玉兰油是将自己重新定义为抗衰老

 视觉风格和形象的改变，最容易被消费者捕捉，而在形象风格背后，则要重新思考品牌是谁这一课题。对品牌的定义、理念、内涵进行重新设定。这些品牌层面的梳理，为形象的重塑指明了方向。 像上一讲提到的玉兰油，护肤品牌，基于这一定义重新梳理产品线、改善专柜形象。 还有国民老字号品牌百雀羚，它曾经风靡全国，后来却惨遭消费者抛弃，几近消失。

年百雀羚开始实施

品牌重塑，重新确立了草本护肤的品牌路线，并且提出中 波斯尼亚和黑塞哥维那电报数据 国传奇，东方之美的品牌理念，在此理念的指引下，百雀羚重新设计产品，并打造了一系列具备高话题性的国潮营销事件，重新赢得了消费者的喜爱。 曾经在人们心目中廉价low的国货美妆，也重新变成了国货之光时尚精品，消费者认知为之改观。百雀羚的销售额也因此从年的亿元增长到年的亿元，成为国内护肤品牌中市占率最高的品牌。

 第三除了重新定义品

牌是谁以外，品牌重塑还要对消费者是谁这一问题 伯利兹电报号码数据 进行再思考，重新确立品牌的核心消费群体，改变典型消费者的形象。围绕这群新的消费者，挖掘新的品牌价值主张、态度个性与他们建立沟通。 年乔布斯重返苹果，为了挽救行将破产的苹果，乔布斯首先干了两件事：一是发起了声势浩大的品牌战役Thin。different，二是精简产品线，推出了拥有半透明彩色外壳的台式电脑iMac G。