告诉消费者身为硬派男子汉应该如何说话

WK决心为品牌打造一个全新的、只属于真男人的品牌世界。 它提出了全新的品牌主张闻起来像个男人，伙计（Smell Like A Man，Man），如何行事，后来SLAMM甚至成为了一场风行全美的社会运动。 欧仕派以此来反制凌仕，以及联合利华在年推出的新品牌Dove for Men，它告诫消费者，真正的男人不应该使用女性香味的沐浴露，那些产品只会让你闻起来像朵野花！ 在品牌识别元素和产品包装上，WK挖掘并且强化了欧仕派早期品牌史上的经典元素，比如快船标志、红色和米色包装以及品牌的标志性哨声，这让欧仕派从男性护肤品牌一片银、黑色的海洋中脱颖而出。

 在产品线规划上

欧仕派重新设计了三个产品系列，并分别采用三种雄性风 柬埔寨电报数据 格强烈的动物为标志，代表不同的香型和风格，包括熊爪木质香型（寓意力量）、狼刺海洋香型（寓意勇气）和猎鹰旷野青草香型（寓意智慧）。 在广告传播上，欧仕派邀请了以赛亚·穆斯塔法担任代言人，穆斯塔法曾是美国橄榄球员，后来转行成为演员。 在广告《The Man Your Man Could Smell Like》（你的男人闻起来更有男人味）中，穆斯塔法骑在马上赤裸上身，拥有壮硕的胸肌和六块腹肌，手持欧仕派向观众进行推荐，他在经历各种冒险之后，最后跌落瀑布。

 该广告年在有美国春晚

之称的超级碗比赛前后进行了投放，脑洞大开、搞怪无 波斯尼亚和黑塞哥维那电报号码数据 厘头的创意风格引发轰动，并被认为是超级碗有史以来最伟大的广告之一（虽然它都没在超级碗比赛上进行播出）。穆斯塔法也凭借广告中荷尔蒙十足的造型一夜爆红，成为广告史上最具标志性的人物形象之一。 欧仕派品牌因此成了美国品牌中的网红和话题王，每个广告都引发网络的恶搞狂潮，欧仕派又借机推出了近条穆斯塔法主演的病毒视频，视频点击率超过了当年奥巴马胜选的演讲视频。