从乌苏品牌的重塑中可以看出

乌苏由此焕发第二春。其实乌苏并没有对产品进行任何改变，没有改变工艺、品质和包装设计，它真正改变的是消费者观念。消费者对乌苏的看法变了，消费啤酒的标准变了，这才是乌苏翻红的密码。 再如台湾的全联超市，这个品牌的核心价值是省钱和性价比，它是全联屹立多年的强大法宝，但很遗憾新世代的消费者并不买单，他们觉得全联这个品牌过于廉价、低端，手上拎着全联的购物袋很丢人。

 为了挽回不断流失

的年轻人，全联从年开始大力宣扬全联经济美学。全联经 哥斯达黎加电报数据 济美学是一种消费观念，它把认真对待自己的钱变成年轻人的一种个性态度，一种生活方式，用长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事花很多的钱我不会，但我真的很会花钱之类的文案打动了年轻人的心。 通过全联这个案例，你同样会发现全联本身并没有改变什么，没有升级店面形象、没有换用更高档精致的购物袋，没有调整产品结构、卖更贵更高端的商品。

它的广告投放甚至都

没有宣扬全联怎么样，而是告诉年轻人应该如何 智利电报号码数据 对待金钱、拥抱什么样的消费观。但就是如此，全联重新焕发了生机。 品牌重塑到底是重塑什么。其实说到底是对消费者认知的重塑，改变消费标准和消费观念，品牌就会随之改观。 前面提到，品牌重塑就是帮助品牌塑造一个全新的品牌世界，重塑品牌的三观，对于消费观念的变革与引导，这实际上就是改变品牌如何看待社会文化的世界观。

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