欧仕派重夺美国男士沐浴露销量冠军

 年那支广告还和年推出的Smell come to Manhood广告获得了当年戛纳创意节的金狮奖。 这一番品牌重塑之后，市场占率达到 （尼尔森年美国市场数据）。 年，欧仕派为了庆祝这场持续十年的品牌战役所取得的胜利，又重启了最初的广告活动，继续聘请穆斯塔法创作全新的广告进行投放，而核心品牌理念则一如继往。

 寻找不变的品牌基

因和关键资产 在品牌重塑中，除了要有意识地改 喀麦隆电报数据 造品牌视觉、形象、理念、内涵、原型，塑造全新的品牌世界以外，还要特别注意一点，品牌重塑并非一味抛弃过往的东西，必须另起炉灶，重新来过。 很多经典老品牌曾经辉煌，但是随着新一代消费者崛起，从他们的视野里消失。这并非意味着品牌缺乏魅力和价值，品牌过往的各种闪光点对年轻人没有吸引力。

事实真相可能只是年轻

人并不了解你的品牌，对品牌一无所知。 这时，企业如 巴西电报号码数据 果能回溯、梳理那些优质的品牌资产，重新将其发扬光大，比如重新启用经典产品和设计概念，重申品牌创业之初的初心和故事，重新演绎品牌历史上经典的广告创意和推广手法，那么就能重新赢得消费者，重焕生机。 如果恰恰相应，品牌为了重塑，尽弃过往的经典品牌元素，那会反而会进一步加剧品牌价值的磨损，品牌存在的模糊，品牌资产的流失，从而加剧品牌危机，加速品牌下滑。