都有对品牌历史上经典元素的重

 像上文提到的欧仕派和天美时，新发掘与演义，像《社交品牌》一讲中提到的锐步，其品牌重塑也是回顾品牌创业早期的辉煌时刻，然后重新定义品牌。还有《品牌讲之  品牌人设》中提到另一个品牌肯德基也是如此。 新世纪以来，肯德基的销量持续下滑了年之久，其原因正是由于新世代消费者的崛起以及健康饮食理念的盛行，所带来的全球快餐市场大变革所致。

 肯德基试图迎

合趋势，不断推出健康食物，但这并没有成 加拿大电报数据 功吸引到新一代年轻人，反而导致其经典产品炸鸡和全家桶被弱化，品牌在消费者心目中不再鲜明和突出。 另一方面，肯德基品牌的独特性资产也被弱化了。对于任何一个成长于世纪年代之后的美国人来说，山德士上校是一个令他们非常熟悉和亲近的人物，他的人生故事和全力以赴，做到最好的创业精神曾激励了整整一代人。

 但是上校的存在

感随着时代更迭消失了，对消费者的打动力失效。据调 保加利亚电报号码数据 查显示，大多数岁的美国年轻人不知道谁是山德士上校， 的被调查者表示他们不知道肯德基标志上的那个白胡子老头是谁。 所以肯德基品牌重塑的一大关键就是重新启用上校形象，推出复活上校的系列广告视频，向年轻人重新讲述肯德基LOGO背后的故事；并找不同的明星扮演上校来搞事情，发起事件营销。