哪些又是需要保留并发扬光大的

LV由此构建了品牌的独特价值，并与竞品区隔了开来。 品牌的脱品与返品，实际上就是在品牌发展的过程中，认识清楚哪些资产是可变的，哪些是需要抛弃的，在品牌的变与不变之间，隐藏着品牌重塑的本质。 、品牌重塑的本质 品牌重塑往往由消费世代变迁所导致。因此当消费者发生变化时，我们必须要想清楚，新的消费者们到底关注什么，追求什么，这决定了品牌重塑的方向。

 很多时候品牌之所

以出现老化，往往不是因为产品和技术落伍了，而是品牌不 哥伦比亚电报数据 再符合消费者观念和认知，是品牌过时了。品牌重塑要从品牌自身转向消费者，改变消费者看待品牌的观念和标准，才能重新为品牌赢得生机。 比如乌苏啤酒， 这个品牌诞生于上世纪年代，本是新疆的一家地方小厂，世纪初，乌苏啤酒已经陷入连年亏损的泥潭之中。

 根本原因在于乌苏不符合新

的消费趋势。由于国民健康意识的不断增强，多年以来整个酒 加拿大电报号码数据 水市场都呈现出了降量、降度的发展趋势，反映到啤酒市场就是啤酒的主流产品从过去ml、ml的大绿棒子，现在一路下滑到规格仅有ml、ml的精致小瓶，啤酒原麦汁浓度下降到度左右、酒精度下降到度左右，淡啤成为主流。 而乌苏呢，还保留着它酒精度高（酒精度≥ vol、麦芽汁浓度≥°P）、容量大（ml/瓶）的产品特征。