全面回归上世纪年代的经典视觉风格

肯德基用全新的上校形象和年轻人玩在一起，这一做法挽救了肯德基。 与此同时，肯德基还推出了全新的第六代品牌LOGO，新版LOGO将上校标志性的红色围裙去掉，代之以黑白双色设计，整体风格更加时尚简洁，然后肯德基还全面更换了产品外包装设计。 在《品牌升级》一讲中提到，随着企业业务的扩张和多元化，品牌塑造往往会经历一个脱品的阶段，品牌摆脱某一品类限制，不再代表某一具体产品，只代表一种抽象的理念和价值主张。

 但是品牌一味脱离

具体的业务和产品很容易导致品牌的空心化，品牌在消费 开曼群岛电报数据 者心目中变得抽象而模糊，从而失去消费者心智根本。 比如曾经火爆全网的互联网服装品牌凡客，在业务扩张中，试图转型成为像淘宝、京东那样的电商平台，上线了大量凡客牌的菜刀、凡客牌的拖把等百货产品。在此过程中，凡客在消费者心目中，不再代表服装，不再代表年轻人的个性和朝气，随后被消费者抛弃。

 所以品牌在壮大和扩张的

过程中还要做一件事，那就是返品。重新聚焦于品牌 柬埔寨电报号码数据 创业之初最经典的产品，挖掘产品背后所代表的理念和价值，重新和消费者建立连接。某种意义上，这就是要寻找品牌的根，巩固品牌资产。 比如LV（路易威登），它诞生于年的巴黎，最初是为法国皇室定做行李箱。LV由此发家，如今成长为一个庞大的奢侈品帝国，旗下产品横跨箱包、皮具、珠宝、腕表、高级成衣、鞋履、香水、配饰等众多品类。