旅行给消费者传递了独特的审美体验和

 随着产品线的不断扩张，LV的品牌核心价值也在不断稀释。在消费者心目中，LV与其他奢侈品牌相比并无根本不同，品牌缺乏差异化和鲜明特色。特别是在新兴的亚洲市场和年轻消费族群中，他们并不了解LV。 LVMH集团的企业形象总监安托万阿尔诺对此曾评价道：我们进入亚洲才多年，年轻人都把我们当作时装品牌，却不了解我们的历史。

 所以在年LV在全

球启动了志在打造品牌core value（核心价值）的营 智利电报数据 销战役，持续开展多年，每年邀请不同的大牌明星来进行演绎。 LV找到的这个核心价值就是旅行。 首先，这是因为旅行箱是最能代表LV、最具品牌标志性的产品，是代表品项。 其次，旅行代表着LV品牌的历史底蕴和高贵血统，LV的创始人路易威登在岁时孤身一人从瑞士出发，途步公里到巴黎闯天下。

他从行李箱学徒做起

一步步成为法国欧仁妮皇后的御用行李捆扎和皮 喀麦隆电报号码数据 革师，这才有了今天的LV帝国。 最后，精神象征。拎上LV的旅行箱，踏上人生的一段旅程，在旅程中发现自我、感悟生命，这种价值观沟通赢得了消费者的认同。 这就是LV的返品。LV从庞大的产品矩阵中重返旅行箱这一经典单品，通过它回溯品牌历史和创始故事，提取并放大品牌基因，并与消费者的生活场景建立连接，形成了精神沟通。