外围路径或者说快思维虽然更

总是被营销中的外观、颜色、代言人等感性因素所影响，从而做出不那么理性的消费决策。也正因为如此，今天在营销领域中，大部分品牌都更看重感性营销。 容易在短期内，通过激起消费者的感性思维而促进他们的购买行为，但其也有缺陷。 相对于中央路径，外围路径对于消费者态度的改变，常常是短暂的改变。

毕竟消费者做出的决

策不是经过深思熟虑的，比如当他发现冲 波兰电报数据 动购买的产品，并不是自己真正想要的，便会产生反悔行为。也正因为如此，大促结束的第二天，“退货”总会上热搜。 当消费者使用外围路径做决策时，因为受到某些感性因素的影响，总会对产品有太高的预期。当产品到手后，经常会发现产品远低于自己的预期，从而对品牌产生失望情绪。

 三、直播带货是外

围路径，冲动消费 外围路径或快思维在消费领域，指向的 巴拉圭电报号码数据 是冲动消费，而直播带货的特点正符合决策的外围路径。以下直播带货的特点，有着非常充分的体现。 现场解说，相比固定广告素材更加夸张 直播带货的最主要特点当然是其直观性，现场解说相对于货架电商的图文，天然就有表演、艺术、夸张的成分，在解说中以艺术的形式夸大一些产品功能和效果，会让激起消费者的感性思维，从而促进他们快速购买。